一、艺术专场策划到底在策划什么？
很多人把“策划”误解成“排节目单”，其实艺术专场的核心策划是情绪动线：观众从进门那一刻到离场，情绪如何被一步步推高、收拢、再释放。问自己三个问题：
（图片来源 *** ，侵删）
- 我希望观众离场时带走什么情绪？
- 哪一件作品或哪一段表演是情绪爆点？
- 爆点之前需要多长的铺垫才不会突兀？
二、艺术专场文案的底层逻辑：先写“心动句”，再补“信息句”
写文案时，先忘掉时间、地点、票价，先写一句能让目标受众心里咯噔一下的话。例如：
“如果梵高的星空突然在展厅里流动，你会伸手还是后退？”
这句话写完，再补信息句：
“沉浸式光影大展《流动的梵高》限时登陆上海，早鸟票仅余。”
三、如何为不同艺术门类定制文案风格？
1. 当代绘画专场
关键词：留白、隐喻、对抗
示例句式：
- “他把颜料刮掉的那一刻，比填满画布更有力量。”
- “看展前请把‘看懂’两个字留在门外。”
2. 古典音乐专场
关键词：时间、呼吸、共鸣
（图片来源 *** ，侵删）
示例句式：
- “两百年前的心跳，今晚由弦乐四重奏重新起搏。”
- “乐章之间的三秒静默，比任何音符都值钱。”
3. 实验剧场专场
关键词：边界、冒犯、参与
示例句式：
- “演员可能突然向你借火机，请诚实回答‘有’或‘没有’。”
- “这不是演出，这是一次集体撒谎练习。”
四、自问自答：艺术专场文案需要多长？
问：长文案会不会劝退手机用户？
答：不会，只要分段像呼吸一样自然。手机屏幕再小，也装得下好奇心。
问：短文案是不是更高级？
答：高级的不是长短，而是信息密度。一句“明晚见”如果背后有品牌十年口碑，它就是完整的。
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问：能不能直接抄国外案例？
答：可以抄结构，别抄语境。把“MoMA的深夜”改成“今日美术馆的夜场”，语感就塌了。
五、高转化文案的隐藏结构：A—B—A
A：抛出一个反常识的观点
B：给出具体证据（作品、艺术家、场景）
A：回到更大的情感共识
示例：
A：“水墨不一定安静。”
B：“李津把火锅红油泼进宣纸，腥味三天不散。”
A：“原来食欲也可以是乡愁。”
六、渠道差异：朋友圈、小红书、公众号怎么改同一主题？
- 朋友圈：用之一人称，制造“我在现场”的临场感。
“刚被允许摸了一下雕塑，指尖是温的。” - 小红书：突出“拍照点位+情绪滤镜”。
“展厅最后一盏射灯打在裂缝上，像月球表面，iPhone 14 Pro 夜景模式直出。” - 公众号：允许长叙事，加入艺术家访谈金句。
“创作者说：‘裂缝是我故意留的，好让光进来时更疼。’”
七、时间节奏：文案发布日历怎么排？
| 倒计时 | 核心信息 | 文案钩子 |
|---|---|---|
| D-21 | 官宣阵容 | “他三年没办个展，这次只带七幅画。” |
| D-14 | 早鸟截止 | “省下的八十块，可以买画册签名版。” |
| D-7 | 媒体探班 | “布展现场禁止拍照，但我偷看了一眼。” |
| D-1 | 最后提醒 | “明天这里会多两百个失眠的人。” |
八、常见误区：90%的文案在踩这四个坑
- 堆叠形容词：“震撼、绝美、史诗级”连用，等于没说。
- 忽略行动指令：看完很激动，却不知道下一步该干嘛。
- 把艺术家履历当卖点：观众先对作品心动，才会想了解人。
- 恐惧负面评价：不敢提“看不懂”，反而让新人更不敢来。
九、彩蛋：一句话测试你的文案是否合格
把写好的文案念给完全不认识艺术家的朋友听，如果对方能在十秒内复述出“这是什么、我为什么要去”，就及格；如果对方追问“然后呢”，你就赢了。
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