艺术展览怎么写宣传文案？先锁定受众，再讲故事，最后给出行动指令。下面用自问自答的方式，拆解一篇高转化艺术宣传文案的写作全流程，并附可直接套用的模板。
一、受众是谁？先画像再动笔
问题：写文案前，我到底该写给谁看？
答案：把观众拆成三类——
- 核心层：艺术家粉丝、画廊VIP，他们关注作品细节与创作背景；
- 兴趣层：城市文艺青年，在意展览氛围与打卡场景；
- 潜在层：偶然路过的路人，需要一句钩子把他们拉进来。
写完画像后，给每一类人各写一句“专属开场白”，再合并成主标题。
二、标题怎么抓人？三秒法则
问题：标题太长没人点，太短又说不清，怎么办？
答案：用“数字+冲突+场景”公式，控制在18字以内。
示范：
- 《7位叛逆艺术家把废弃工厂变成彩色迷宫》
- 《只展72小时，错过再等一年》
把“数字”换成你的展期、作品数量；“冲突”换成材料反差、主题争议；“场景”换成城市地标或空间特色。
三、正文结构：三段式叙事
1. 开场钩子：一句话制造悬念
模板：“当___遇见___，___会发生什么？”
示例：“当宋代水墨遇见赛博霓虹，时间被折叠成一条走廊。”
2. 中段故事：把作品翻译成日常语言
问题：观众看不懂抽象画，文案怎么破？
答案：用“五感翻译法”——
- 视觉：像凌晨四点的海面，蓝得发灰；
- 听觉：颜料刮过布面的声音，像雪落在铁皮屋顶；
- 触觉：粗粝的岩彩颗粒，摩挲指尖会发烫；
- 嗅觉：亚麻油混着松脂，像老木箱被打开的瞬间；
- 味觉：舌尖泛起轻微铁锈味，仿佛咬了一口旧时光。
把专业术语换成身体记忆，观众自然代入。
3. 结尾行动：制造稀缺感
模板：“ *** ___席，扫码预约，现场解锁隐藏彩蛋。”
再加一句社交货币：“朋友圈定位+话题标签，抽送艺术家签名海报。”
四、渠道适配：同一主题，三种写法
微信公众号：长图文，重故事
开头放15秒竖版预告片，中段插入艺术家语音二维码，结尾放购票小程序。
小红书：短图文，重场景
首图用“作品局部+手”的构图，文案突出“拍照位”：
- “站在3号装置左侧45°，手机开广角，人影会与霓虹重叠。”
微博：短句+话题
用“#一句话证明你看过展#”做互动，引导用户二创。
五、可直接套用的万能模板
【标题】 数字+冲突+场景：3吨冰在盛夏燃烧，只为这场15分钟的展览 【开场钩子】 当___（材料）遇见___（对立材料），时间/空间/记忆开始___（动词）。 【中段故事】 艺术家___（姓名）用___（材料）重现___（童年/梦境/历史片段）。 - 视觉：___ - 听觉：___ - 触觉：___ - 嗅觉：___ - 味觉：___ 【结尾行动】 - 展期：___至___，每日___点至___点 - *** ：每日仅开放___人，需提前___小时预约 - 彩蛋：现场找到___（隐藏元素），可兑换___（礼品）
六、常见误区自查表
问题：为什么我的文案没人转发？
对照下面五条，逐条打钩：
- □ 标题里有没有数字或冲突？
- □ 正文有没有出现3个以上五感描述？
- □ 结尾有没有给出明确的“扫码/预约/购票”按钮？
- □ 有没有为不同渠道准备差异化文案？
- □ 有没有设置社交货币（签名、彩蛋、话题）？
缺哪项补哪项，转发率至少提升30%。
七、实战案例拆解
展览主题：废弃火车站改造光影装置《瞬隙》
目标人群：城市夜游族、摄影爱好者
文案示范：
标题：“凌晨0点的绿皮火车，载着1000束光开进废墟”
开场：当最后一班K512驶离，铁轨开始呼吸。艺术家林川把1000根光纤埋进枕木，让时间以光的形态重新进站。
中段：踩过碎石，脚下亮起你出生那天的月相；抬头，车厢窗户变成倒流的银河。风掠过铁锈，发出老式磁带倒带的吱呀声。
结尾：仅开放4夜，每晚 *** 200人，预约通道今晚8点关闭。带话题#我在瞬隙遇见自己#发微博，抽送艺术家手冲夜光胶片。
把以上步骤套进你的展览，先写受众画像，再套模板，最后按渠道裁剪，一篇自带流量的艺术宣传文案就完成了。
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